Nel mondo del marketing moderno c’è una paura che serpeggia più di ogni altra: quella di non piacere. Eppure, se c’è una verità che ogni brand dovrebbe imparare in fretta è questa: piacere a tutti è il modo più veloce per non piacere a nessuno. Viviamo sommersi da messaggi pubblicitari che cercano di compiacere, rassicurare, accarezzare ogni tipo di pubblico.…
Se nel marketing tradizionale il posizionamento è sempre stato definito come “il modo in cui un prodotto trova collocazione nella mente del consumatore” (Treccani docet), oggi — in un mondo ibrido e sempre connesso — il concetto di posizionamento assume nuove sfide e nuove complessità. Viviamo infatti in un contesto in cui reale e digitale si mescolano continuamente. Siamo sottoposti…